Tesla präsentiert in China ein futuristisches Katzenhaus, das von der Ästhetik des Cybertrucks inspiriert ist

In spielerischer Abkehr von seinen üblichen Unternehmungen hat Tesla kürzlich ein innovatives Angebot auf den chinesischen Markt gebracht - ein flaches Katzenhaus aus Wellpappe. Die markanten Linien des elektrischen Pickup-Trucks, des Cybertrucks, dienten als Inspiration für dieses kantige Katzenhaus und sorgen für Aufsehen.

Das Konzept hinter dieser unkonventionellen Kreation geht auf die Form des Cybertrucks zurück. Auf der chinesischen Website von Tesla wird das Design als von der futuristischen Form des Cybertrucks beeinflusst" beschrieben und betont, dass das halboffene Katzenhaus den natürlichen Instinkten und täglichen Abläufen von Katzen gerecht werden soll.

Teslas Cybertruck Katzenhaus ist aus Wellpappe gefertigt

Als Teil des interaktiven Erlebnisses müssen die Kunden das Katzenhaus selbst zusammenbauen, indem sie verdickte, feuchtigkeitsbeständige Pappplatten zusammensetzen, um sowohl den Rahmen als auch eine integrierte Kratzplattform im Kern zu schaffen. Bemerkenswert ist, dass das Haus einem Gewicht von bis zu 7,5 Kilogramm standhalten kann.

Von umstritten bis ikonisch: der Cybertruck als Designvorlage

Dieses avantgardistische Design ist eine Hommage an eine der ikonischsten, aber auch polarisierendsten Kreationen von Tesla - den Cybertruck. Der im November 2019 vorgestellte Cybertruck besticht durch sein markantes Erscheinungsbild, das Elemente eines Pickups mit den schnittigen Konturen eines Tarnkappen-Kampfjets verbindet. Die kugelsichere Außenhaut löste im Internet eine Vielzahl von Reaktionen aus, die von "absurd" bis hin zu Lob für das gewagte Design reichten.

Meiner Katze gefällt es pic.twitter.com/WwxUInxsrq

- 高清无码 (@belloyr) August 4, 2023

Lifestyle-Kollektion für die junge chinesische Zielgruppe

Das Cybertruck-Katzenhaus reiht sich ein in die Vielzahl der Produkte von Tesla Life - einer für den chinesischen Markt konzipierten Kollektion, die Lifestyle-Artikel wie Getränke, Outdoor-Sportzubehör, Haustierprodukte und Bekleidung umfasst. Neben diesen Produkten sind auch ein Skateboard, eine Kaffeemaschine und ein Frisbee auf den Markt gekommen. Diese Produkte sprechen vor allem die jungen Verbraucher in China an, eine Bevölkerungsgruppe, die sich nahtlos in die Markenidentität von Tesla in der Region einfügt.

Mit einem Durchschnittsalter von etwa 30 Jahren für Tesla-Fahrer in China ist es der Marke gelungen, die Herzen der jungen Hochschulabsolventen zu erobern. Im Jahr 2021 ergab eine Umfrage des Automobil-Thinktanks Yiche eine bemerkenswerte Zustimmungsrate von 95 Prozent unter den Verbrauchern, die innerhalb von fünf Jahren nach dem Studienabschluss ihren Abschluss gemacht hatten, was die Popularität der Marke untermauert.

Teslas Vorstoß in unkonventionelle Merchandising-Produkte ist nicht neu. Im Jahr 2020 sorgte das Unternehmen mit einem eigenen Markentequila für Aufsehen - eine Idee, die Elon Musk ursprünglich als Aprilscherz vorschlug. Die blitzförmige Flasche wurde schnell zu einem Symbol für den Witz und den Einfallsreichtum der Marke. Außerdem wurden Trinkgläser in limitierter Auflage eingeführt, die die unverwechselbare Form der Tesla-Tequila-Flasche mit ihren kantigen Konturen und dem eingravierten Logo aufweisen.

Fotos: Tesla