Logo Modernism XL

Ein beispielloser Katalog moderner Markenzeichen

Die Ästhetik der Moderne in Architektur, Kunst und Produktdesign ist vielen vertraut. In hoch aufragenden Glasbauten oder minimalistischen Gemälden erkennen wir eine Zeit enormen technischen Fortschritts, die bekräftigte, dass der Mensch seine Umwelt umgestalten und radikal mit den Konventionen und Zwängen der Vergangenheit brechen kann. Weniger bekannt, aber nicht weniger faszinierend ist, wie sich die Moderne im Grafikdesign verdichtet hat.

Diese beispiellose TASCHEN-Publikation von Jens Müller versammelt rund 6.000 Markenzeichen mit Schwerpunkt auf den Jahren 1940 bis 1980 und untersucht, wie Haltung und Ansprüche der Moderne die Corporate Identity hervorgebracht haben. Von Medienhäusern bis zu Handelsriesen, von Fluggesellschaften bis zu Kunstgalerien: Der umfassende Überblick ist nach Gestaltung in drei Kapitel gegliedert, Geometrisch, Effekt und Typografisch. Jedes Kapitel ist weiter in Abschnitte nach Form und Stil unterteilt, etwa Alphabet, Überlagerung, Punkte und Quadrate.

Neben dem umfassenden Katalog enthält das Buch eine Einführung von Jens Müller zur Geschichte des Logos und einen Essay von R. Roger Remington über Moderne und Grafikdesign. Dazu kommen acht Designerporträts und acht aufschlussreiche Fallstudien mit einem genauen Blick auf Leben und Werk von Größen wie Paul Rand, Yusaku Kamekura und Anton Stankowski und auf wichtige Projekte wie Fiat, The Daiei Inc. und die Olympischen Spiele 1968 in Mexiko. Logo Modernism ist ein unvergleichliches Nachschlagewerk für Grafikdesigner, Werbefachleute und Markenspezialisten und ebenso spannend für alle, die sich für Sozial-, Kultur- und Unternehmensgeschichte und für die Überzeugungskraft von Bild und Form interessieren.